2012年家電模具塑料制造業(yè)發(fā)展情況分析

　　近年來(lái)，中國(guó)制造業(yè)在全球制造業(yè)的比重達(dá)到19.8%，略微超過(guò)美國(guó)的19.4%。長(zhǎng)期躋身第一世界的美國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受金融危機(jī)重挫之后仍不甘落后，奧巴馬高調(diào)宣布美國(guó)要重回制造業(yè)時(shí)代。這意味著美國(guó)經(jīng)濟(jì)將從虛擬經(jīng)濟(jì)重新回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更多的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)留在美國(guó)，以解決大量的勞動(dòng)力就業(yè)。從2011年下半年陸續(xù)發(fā)布的就業(yè)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)在這方面收到了一定效果。這也是國(guó)內(nèi)外向型家電模具和塑料制品企業(yè)訂單削減的原因之一，更有甚者，原計(jì)劃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移投資到中國(guó)內(nèi)地的制造業(yè)項(xiàng)目也開(kāi)始回歸美國(guó)。

　　進(jìn)入2012年，第四次全國(guó)金融工作會(huì)議明確提出了“五個(gè)堅(jiān)持”，放在首位的是堅(jiān)持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)要求，確保資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，有效解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資難、融資貴問(wèn)題，堅(jiān)決抑制社會(huì)資本脫實(shí)向虛、以錢(qián)炒錢(qián)，防止虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)度自我循環(huán)和膨脹，防止出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)空心化現(xiàn)象。

　　國(guó)際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅百輝分析指出：陷入后危機(jī)時(shí)代的中國(guó)制造業(yè)將迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，融資困局將被打破，融資環(huán)境、發(fā)展環(huán)境將得到改善。歐美債務(wù)危機(jī)無(wú)疑將帶來(lái)歐美市場(chǎng)需求減弱，加之人民幣升值是大勢(shì)所趨，外向型企業(yè)將面臨空前的轉(zhuǎn)型壓力。目前的房地產(chǎn)泡沫風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)給我國(guó)經(jīng)濟(jì)拉響警報(bào)，“十二五”期間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)必須依托新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機(jī)，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大量投向虛擬經(jīng)濟(jì)的民間資本應(yīng)該而且必須重回實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，重回制造業(yè)基本盤(pán)，夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，繼續(xù)深入推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程。

　　而中國(guó)也開(kāi)始反思近年來(lái)過(guò)度推進(jìn)城市化、服務(wù)業(yè)、虛擬經(jīng)濟(jì)，必須重回依托制造業(yè)的主體經(jīng)濟(jì)軌道。新的產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)支持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)和自主創(chuàng)新，新的信貸政策及財(cái)政扶持將向中小企業(yè)傾斜，民間資本投向家電實(shí)體經(jīng)濟(jì)，有望破解融資困難、融資成本高以及稅收負(fù)擔(dān)重、杠桿率過(guò)低等經(jīng)營(yíng)困局，給小家電制造企業(yè)帶來(lái)福音。

　　期待六大新政提振家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)需市場(chǎng)

　　2011年，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)環(huán)境為政策所左右的態(tài)勢(shì)十分明顯，隨著年底三大政策的逐步退出，家電板塊結(jié)束上漲趨勢(shì)，走勢(shì)明顯弱于大盤(pán)。商務(wù)部正在醞釀新的內(nèi)需提振計(jì)劃，以在未來(lái)幾年繼續(xù)提供相關(guān)刺激政策。

　　當(dāng)前，支撐家電剛性需求增長(zhǎng)的因素依然存在。首先，兩年來(lái)政府保障房的開(kāi)工總數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)套，“十二五”期間還將有3000萬(wàn)套，這一市場(chǎng)帶來(lái)的家電新增需求是以前沒(méi)有的。其次，全國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。未來(lái)城鎮(zhèn)每年會(huì)增加800萬(wàn)到1000萬(wàn)戶家庭。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。從 1986年到1991年是中國(guó)人口的最后一個(gè)生育高峰，1200人群步入適婚年齡段。這對(duì)于高端家電的消費(fèi)拉動(dòng)非常明顯。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示：2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民彩電、冰箱、洗衣機(jī)與空調(diào)等主要家電的百戶擁有量已經(jīng)接近或超過(guò)100臺(tái)。家電下鄉(xiāng)等一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策的出現(xiàn)，極大地撬動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)潛能與意識(shí)。以冰箱為例，近3年來(lái)農(nóng)村居民的百戶擁有量提升了19臺(tái)，這是平常年代的4倍速度。

　　除了城市的更新?lián)Q代，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者還屬于基本型產(chǎn)品的普及階段，因此通過(guò)豐富完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、更便利的支付渠道、更加低廉的價(jià)格與更周到的售后服務(wù)才是持續(xù)撬動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者錢(qián)袋子的利器。

　　盡管一二級(jí)市場(chǎng)的換代和三四級(jí)市場(chǎng)的普及，仍會(huì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。不過(guò)，刺激政策的退出對(duì)家電業(yè)在2012年的發(fā)展是很大的挑戰(zhàn)。2012年，國(guó)內(nèi)家電業(yè)只有“家電下鄉(xiāng)”這一政策在延續(xù)，此前盛傳的“平板電視、變頻空調(diào)、太陽(yáng)能熱水器”等節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼，也一直停留于前期的可行性方案調(diào)研過(guò)程中。

　　近日召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上傳遞出來(lái)的信息表明：2012年中央要把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放到保民生上。保民生就意味著刺激內(nèi)需，而家電正是過(guò)去三年來(lái)中央政府刺激內(nèi)需的重要內(nèi)容。進(jìn)入2011年年末以來(lái)，政府的宏觀政策調(diào)控已經(jīng)開(kāi)始松動(dòng)，下調(diào)存款準(zhǔn)備金率、放寬對(duì)中小企業(yè)的信貸等等措施均表明，政府正在為家電業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

　　預(yù)計(jì)2012年3月將有多項(xiàng)家電新政發(fā)布實(shí)施。針對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，主要表現(xiàn)在六個(gè)方面，即落實(shí)關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)機(jī)電產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn);落實(shí)鼓勵(lì)進(jìn)口技術(shù)和產(chǎn)品目錄;采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，加快高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣和有效擴(kuò)大內(nèi)需，繼續(xù)更新空調(diào)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等高效節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼;為低收入人群和保障房購(gòu)買(mǎi)者提供家電采購(gòu)補(bǔ)貼及汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼;進(jìn)一步下調(diào)存款準(zhǔn)備金率、放寬對(duì)中小企業(yè)的信貸;通過(guò)結(jié)構(gòu)性減稅政策推動(dòng)消費(fèi)，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力等。

　　六大政策的發(fā)布實(shí)施，將體現(xiàn)國(guó)家促進(jìn)家電節(jié)能減排和技術(shù)進(jìn)步的政策取向。羅百輝表示，基于外部經(jīng)濟(jì)低迷，制造業(yè)重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于單腿支撐的外貿(mào)企業(yè)而言，要牢牢把握國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的大好機(jī)遇;對(duì)于內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)而言，最需要的是稅改，通過(guò)減稅最終推動(dòng)消費(fèi)，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力。

　　羅百輝認(rèn)為，如果新的家電消費(fèi)刺激政策能夠在2012年3月推出，考慮到政策效果的逐漸滲透期，預(yù)計(jì)將到下半年產(chǎn)生明顯的積極作用。綜合考慮，如果空調(diào)行業(yè)有新一輪的消費(fèi)刺激政策，空調(diào)行業(yè)的基本面將在2012年一季度見(jiàn)底，2012年下半年回暖。

　　堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)空調(diào)企業(yè)需提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　社科院《中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告(2012)No.2》藍(lán)皮書(shū)稱，按世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，2011年中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中上等收入國(guó)家，且中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力居全球首位。但報(bào)告顯示，2011年以來(lái)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)進(jìn)一步走弱的態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)未得到明顯的優(yōu)化。

　　面對(duì)資源輸入型的通貨膨脹和成本壓力，房地產(chǎn)調(diào)控在深入而給空調(diào)產(chǎn)品的新增需求正縮小，緊縮型的政策環(huán)境給企業(yè)在財(cái)務(wù)上的騰挪余地越來(lái)越捉襟見(jiàn)肘。與此同時(shí)，節(jié)能要求、環(huán)保規(guī)范越來(lái)越嚴(yán)格。失去了產(chǎn)業(yè)政策主導(dǎo)下的財(cái)政補(bǔ)貼的激勵(lì)，失去了房地產(chǎn)市場(chǎng)高速發(fā)展的外部機(jī)會(huì)，2012年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在從過(guò)去兩年內(nèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)政策雙核助力發(fā)展，向市場(chǎng)自身分配資源的自然發(fā)展回歸，在“在持續(xù)回落中逐步趨穩(wěn)”。

　　近年來(lái)，我國(guó)制造業(yè)比重超過(guò)美國(guó)，但是我國(guó)空調(diào)制造業(yè)主要還是依靠低廉的勞動(dòng)力成本取勝，占領(lǐng)的僅僅是中低端市場(chǎng)，如何在2012堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如何提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額?首先要明確的是在中國(guó)提出4萬(wàn)億的新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃同時(shí)，傳統(tǒng)制造業(yè)仍是重心，“調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”是目標(biāo)。羅百輝指出，家電模具及下游空調(diào)制造業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中占的比重相當(dāng)大，依然具有旺盛的生命力，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不完全是落后產(chǎn)業(yè)，但是，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要不斷地轉(zhuǎn)型和升級(jí)，需要不斷的技術(shù)改造。當(dāng)前，我們的國(guó)情是仍處于工業(yè)化中后期，粗放式的發(fā)展模式對(duì)能源的需求已經(jīng)到了頂峰，工業(yè)化進(jìn)程仍任重道遠(yuǎn)，我國(guó)制造業(yè)還需要繼續(xù)練好內(nèi)功。

　　除了來(lái)自外部的政策推動(dòng)之外，存在于國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的內(nèi)在實(shí)力提升和建設(shè)已是迫在眉睫。

　　羅百輝建議，空調(diào)企業(yè)要抓住機(jī)遇，明確發(fā)展重點(diǎn)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)發(fā)展高檔、變頻、商用空調(diào)等產(chǎn)品，加快形成多品種、多規(guī)格、系列化的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和產(chǎn)品。

　　羅百輝強(qiáng)調(diào)，空調(diào)企業(yè)要重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，新產(chǎn)品研發(fā)須關(guān)注產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)熱點(diǎn)，比如節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚健康的產(chǎn)品、新型太陽(yáng)能技術(shù)的應(yīng)用。

　　要持續(xù)加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、依靠技術(shù)與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)自主創(chuàng)新特別是技術(shù)創(chuàng)新能力，構(gòu)建企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

　　有了好產(chǎn)品，質(zhì)量有保證的情況下，進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放仆茝V是特別重要的，空調(diào)企業(yè)可以在國(guó)內(nèi)建立自己的銷(xiāo)售渠道，通過(guò)代理商進(jìn)行市場(chǎng)推廣，也可以與媒體進(jìn)行合作等，推廣的途徑很多，這就需要企業(yè)通過(guò)自己努力去挖掘適合的方式。另外是售后保障。國(guó)內(nèi)企業(yè)的售后服務(wù)很多不到位，或者基本上沒(méi)有售后服務(wù)，成為我們的一大軟肋。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如果國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)此不重視，將影響自己的長(zhǎng)久發(fā)展，做好售好服務(wù)也是重中之重。

　　要積極拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，建立面向城鄉(xiāng)兩級(jí)市場(chǎng)的多元化渠道布局。國(guó)家惠農(nóng)政策的不斷出臺(tái)將刺激農(nóng)村建設(shè)持續(xù)發(fā)展。農(nóng)村終端市場(chǎng)，將是空調(diào)企業(yè)未來(lái)發(fā)展布局中一顆重要的棋子。在擴(kuò)大市場(chǎng)方面，羅百輝表示要堅(jiān)持內(nèi)銷(xiāo)外銷(xiāo)兩條腿并行，建立渠道、品牌推廣與維系，做好內(nèi)外功夫;傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道向電子商務(wù)、網(wǎng)購(gòu)商城等新興商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，對(duì)于2011年下半年以來(lái)，庫(kù)存積壓的家電制造企業(yè)而言，去庫(kù)存的最理想的通道就是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化售后服務(wù)，與電商一起推動(dòng)商城渠道;要通過(guò)豐富完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、更便利的支付渠道、更加低廉的價(jià)格與更周到的售后服務(wù)，將持續(xù)撬動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者錢(qián)袋子，預(yù)計(jì)2012年，一二級(jí)市場(chǎng)的換代和三四級(jí)市場(chǎng)的普及，仍會(huì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。